So versenden Sie Newsletter
Nach der Aufnahme in die Blacklist antwortet der Kundensupport eines großen Anti-Spam-Dienstes oft:
„Bitte überprüfen Sie die Qualität Ihrer Liste, um sicherzustellen, dass die Empfänger an Ihren Mailings interessiert sind.“
„Listenpflege“ und „Interesse der Empfänger“ haben viele Facetten:
A – auf der MASCHINENSEITE – „Listenpflege“
-
ordnungsgemäß verwaltete An- und Abmeldungen
Der Abonnent muss seine E-Mail-Adresse bestätigt haben (Double-Opt-in),
Empfänger sollten sich einfach und zuverlässig abmelden können (Opt-out) -
Versenden Sie E-Mails nur an „aktive“ und voll engagierte Empfänger
Versenden Sie keine E-Mails wiederholt an Empfänger mit ungültigen Adressen oder vollen Postfächern
Stellen Sie den Versand an inaktive Empfänger ein; wenn diese nicht interagieren, ist dies ein klares Zeichen für mangelndes Interesse -
Der Inhalt muss gut strukturiert sein (kein einzelnes Bild) und „responsive“ sein, damit er auf verschiedenen Geräten lesbar ist
Andernfalls könnten Spamfilter die Nachricht blockieren, bevor sie den Posteingang des Empfängers erreicht -
Stellen Sie sicher, dass die Server erkennen, wer die E-Mail sendet
Durch die E-Mail-Authentifizierung können die Ziel-Mailserver Nachrichten als von vertrauenswürdigen Absendern stammend identifizieren
B – auf der MENSCHLICHEN Seite – „Interesse des Empfängers“
-
Abonnenten sollten die Inhalte erwarten, die sie erhalten
Die Empfänger sollten sich auf Ihre Nachricht freuen und sie zu schätzen wissen -
Benutzerantworten sollten verwaltet werden
Manchmal läuft etwas schief oder ein Empfänger möchte einfach mit Ihnen in Kontakt treten,
vielleicht nur, um Ihnen mitzuteilen, dass er keine weiteren Nachrichten mehr erhalten möchte, auch wenn ein Abmeldelink vorhanden ist
Maschinenseite – „Listenbereinigung“
Die oben aufgeführten Punkte lassen sich bei kleinen Verteilerlisten mit einigen hundert Empfängern problemlos bewältigen.
Oft kennt der Absender sie persönlich, da es sich um Kunden oder Mitglieder eines Vereins handelt.
Es wird kompliziert, wenn die Liste größer ist, mit Tausenden von Empfängern
und mehr Personen an den Mailings arbeiten.
In diesem Fall ist der Einsatz professioneller Tools unerlässlich.
Im Internet gibt es viele professionelle Lösungen für das E-Mail-Marketing,
die international bekannteste ist MailChimp
viele Websites listen auch Alternativen zu MailChimp auf.
Die Mission von EmailTrends lautet: „Die Kontrolle über E-Mails zurückgewinnen“,
Aus diesem Grund schlagen wir eine Alternative vor.
Laut W3Techs laufen 40 % aller Websites im Internet auf WordPress
und es ist die beliebteste Technologie im gesamten Internet in der Kategorie Open Source.
Mit über 200.000 aktiven Installationen ist Mailpoet
eines der meistgenutzten WordPress-Plugins für Newsletter.
MailPoet ist eine Open-Source-Software undgehört seit Ende 2020
zu den Unternehmen, die mit Automattic, der Muttergesellschaft von WordPress,verbunden sind.
Einige Screenshots vermitteln Ihnen vielleicht einen Eindruck davon, wie die verschiedenen Punkte umgesetzt werden:
Mailpoet verfolgt ein „Freemium“-Geschäftsmodell, bei dem Sie folgende Option wählen können:
„Ich möchte nur die Premium-Version ohne Versandfunktion“.
Der dedizierte SMTP-Server von RealSender kann über die Option „Senden mit… > Andere“ konfiguriert werden.
Das Plugin „Bounce Handler MailPoet“ sorgt in Verbindung mit den von RealSender bereitgestellten Newsletter-Postfächern
für die korrekte Authentifizierung der versendeten E-Mail-Nachrichten.
MENSCHLICHE Seite – „Interesse der Empfänger“
Die menschliche Seite ist schwieriger zu erreichen,
sie ist aber auch der Punkt, der den Unterschied ausmacht
wenn das technische Management nicht perfekt ist.
„BE RELEVANT“
ist ein Slogan, der vor einigen Jahren im E-Mail-Marketing verwendet wurde.
Wenn du wertvolle Informationen an Menschen sendest
die du nach langen Gesprächen sehr gut kennst,
spielt es keine Rolle, wie schlecht die Formatierung ist
oder ob die Nachricht im Spam-Ordner landet.
Technische Unvollkommenheiten werden immer verziehen,
sie warten auf Ihre E-Mails, lesen Sie diese
und klicken Sie gegebenenfalls auf die Schaltfläche „Kein Spam“.